中国市场也表现出了同样的热度。今年 4 月，上海时装周同小红书合作发起虚拟时尚板块，携手 9 名设计师在小红书 R Space 平台上推出虚拟时装。字节跳动旗下数字时尚创意平台 “沸寂” 则于今年 6 月正式上线，瞄准中国原创设计师品牌，发布其虚拟时装等产品。
尽管对虚拟时装的存在，许多人还存疑，也被指责是 “P 图” 智商税，但这无法掩盖不同数字藏品平台上已经有了大量虚拟时装消费者的事实。
随着市场潜力不断被挖掘，国内的数字藏品平台也进入数量增长的爆发期。根据《北京青年报》的统计，到今年 7 月，国内数字藏品平台数量超过 500 家，而算力智库的数据显示，这个数字在 2021 年仅为 38 家。另据亿欧智库数据，我国数字藏品销售额也将在 2026 年有望突破 150 亿元的市场规模。
在数字藏品经济推动、社交媒体 “炫耀” 因素加成之下，虚拟服饰似乎正在成为一个无法被忽视的销售品类。但对中国消费者而言，是怎样一部分人在进行购买？他们又能因此获得什么？这能形成一个可持续的生意吗？
不止卖配饰还卖起了 “高定”
现就读于广州美术学院的硕士研究生钟希玲在 2020 年时开始从事数字时尚相关创作，终在今年 3 月的时候创办了自己的虚拟时装品牌 Liv in Oasis。据她介绍，品牌的主体受众为 18 至 25 岁的年轻女性，其中时尚分享类的博主是一个主要消费人群。在小红书上，像美妆博主 @Xuhmmmm 、时尚博主 @Kira岐牙 和穿搭博主 @Alissa阿凌 等人都曾分享过自己的虚拟时装穿搭。
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