墙体广告的原材料一般有颜料、胶料和添加剂成分,而胶料决定了墙体广告制作的粘附性能,还有乳化剂、固色剂等添加剂也是墙体广告材料的重要组成。根据墙体广告制作方法的不同,对于广告材料的要求也不同,采用喷涂来制作墙体广告,优点是广告制作时间快,但由于要适应喷涂工具的需要,就要求广告原料的浓度不能过于黏稠,含胶量也不能太大,这样又会造成附着力不好,使墙体广告的耐久性下降。其次,对于广告材料的耐晒性、耐候性、耐水性也有非常高的要求。所以说,无论采用哪种制作方式,都要求墙体广告制作的材料要好,这样才能形成鲜艳夺目的色彩,使广告的粘附力增强,从而大大提高墙体广告制作的广告效应。
墙体广告属于户外广告的一种。户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布商品、服务或公共信息的广告形式。由于受到经济水平及广告环境的影响,农村户外广告不同于城市中的户外广告那样发展迅速,种类繁多。农村墙体广告是农村可以就地取材的一种广告形式,更是农村一直存在的一种广告形式。随着经济的发展,企业需要发展更深的二三级市场,尤其是遍布各个角落里的山村,做到全产品覆盖,所以这种墙体广告又成为了必不可少的方式。
自古以来,开拓一个新市场,广告总是市场营销策略的选择 ,但是由于整个农村媒体环境的落后,传统广告媒体以及以互联网为代表的新型广告媒体都不符合农村广告投放的实际情况,因而,作为一种典型的在农村存活了很久、高覆盖率的农村墙体广告就成为了企业的传播利器,通过对其科学合理的使用,企业能够有效的进行产品信息的宣称、品牌形象的塑造,从而有效的开拓农村市场。在使用农村墙体广告时,农村大众对这种广告形式是非常的熟悉和接受的,不具有排斥情绪。另一方面,由于农村地区信息闭塞,农村消费者很难得到一些商品信息,因而在使用农村墙体广告对农村大众进行传播时,能够达到一个既“顺畅”又“和谐”的传受状态,这使得企业的产品信息与品牌形象能够更好的进行传播。
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