刷墙广告变化的背后,折射出农村、小城镇居民生活的变迁。不难发现,日益受到新经济、新品牌、新产品重视的下沉市场,正呈现出品质化的特征,下沉市场增长不再等于低质低价商品的代名词,下沉市场对于品质商品也有巨大需求,低端商品正在逐渐被中端品牌商品取代。从开始的饲料、化肥、农机到随后的手机、汽车、房地产,再到现如今越来越多的转变为通信、旅游、保险、文化消费这些更多元化的产品或消费广告。 而墙体广告本身,就是在这个特定的阶段、特定的场景、特定的群体中发挥了重要的媒介作用。
墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线,无论国道、省道、县道两侧,还是县城、乡镇周围或村口, 都有墙体广告与您相伴,这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。换句话说,假如在电视上刊播了一个月的广告,又增加了该宣传区域的墙体广告,那么墙体广告将使您的广告影响持续到半年甚至一年。同时墙体广告还具有重复性。墙体广告在一个省份中可能要重复上千次,规范的文案、标识、铿锵有力 的宣传导语,将给目标市场形成记忆效应。 无论从前还是现在,国道还是省道县道,农村还是城郊,墙体广告都在默默的影响着农村人民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的视野,是一种从农村中来、再到农村中去的一种宣传形式,具有历史亲善性。
别看农村刷墙模式似乎很土,实际上效率很高。广告墙的字体、颜色通常与广告主视觉相符,给人以统一规范的形象,而且一面墙只发布一个广告。电视、报纸上发布的广告,单个广告很难吸引用户的注意力。农村电商广告,其实是中间商刷的,背后有一条庞大的产业链。其创业模式为组建社交网站,以农民为用户群体,各村设有“网络村官”。企业要做地推,中间人提供周详的乡村名单,再将信息发布在网站平台,通知该区域的“网络村官”,让农村用户在平台上进行“认领”,最后按照指定的广告内容刷墙。随着时代进步,农村墙上的这些标语不仅没有消失,反而变得更加丰富多彩起来。但是其核心——简短有力的特点仍保留了下来。
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