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电商直播并不简单等同于明星直播,明星直播的数量和GMV其实在整体中都不算是主要组成,只是因业内关注度较高其问题才会被放大,进而让大众产生了寡头化错觉。而事实上,电商直播是由数量庞大且业绩突出的底层和中腰部力量支撑,这样的金字塔结构足够稳健,也足以证明电商直播具备可持续发展的能力。
电商直播建立起了一个新消费场景,拉近了用户和供应链间的链接路径,同时电商直播满足了用户半确定性需求和非确定性需求,这两部分是传统货架电商满足用户确定性需求之外的补充。而这些优势,其实都是电商直播得以长期存在的必要性体现。
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