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企业牵手明星代言人则讲究个“调性相符”,这体现出的是明星同品牌个性的一致性原则。
有关研究表明,当明星代言人形象与品牌形象具有相通性,并且明星形象传递的信息与品牌信息相一致时,代言人就会显得更加可信,对消费者的购买意愿也会产生积极影响。
举个简单的例子,明星短期代言贵不贵,一直主打年轻市场的OPPO手机,邀请了90后当红小生李易峰来代言,这就很好地契合了OPPO“追求年轻个性”这一核心理念;与之相反的是,利郎男装要向公众诉说的是商务、简约、稳重的品牌形象,为此,他们请来知性成熟的实力派影星陈道明,二者的气质可谓无缝对接。
试想,如果让李易峰代言利郎,让陈道明代言OPPO,效果又当如何呢?答案一定是“那画面太美,我不敢看”。
需要说明的是,上述四个需要“尽职调查”的问题,明星代言,恰恰是企业请明星代言人的风险所在。在实际操作中,企业很难做到如此深刻细致地洞察一个人的方方面面,为此,有必要建立一套完善的内控体系和风险应急机制,以确保双方在合作期间能够和谐融洽地各得所需。万一真出了什么差错,有备无患总不失为明智之举。
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什么是肖像代言?
肖像代言就是平常所说的购买明星照片,买明星的肖像权,直接使用照片。明星为企业提供不带产品的个人高清照片,明星不再进行拍摄及参加活动。简单来说,肖像代言就是购买明星现有的照片用于企业宣传推广,用于海报、杂志、车厢内外、地铁、产品包装、等符合广告法规定的宣传使用。
明星代言能够利用明星效应帮助品牌打开市场知名度,借助明星人气传播取得良好效果。
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找明星做代言,真的就可以高枕无忧了吗?不尽然吧,要知道明星不仅仅是名人,更是凡人。俗话说,百密也有一疏,万一某日不经意间做出些行为不端的事,“失1火”的除了自身的形象,想必其所代言的品牌也会毫无悬念地受到殃及。
这种例子在行业里也是屡见不鲜,比如前几年安利请中国跳水界的明星人物田亮为其代言,但因代言人违反相关的规定,明星肖像代言价格多少,不能够进入国家队,其体育生涯几乎是嘎然而止,而当初选择他代言的安利,其品牌形象也因代言人自身遭遇受到或多或少的影响。
无独有偶,北京奥运那年,刘翔的退赛事件后,尽管安利及时地采取了紧急补救措施,但因代言人的个人行为而产生的负1面影响仍然不能忽视。此类事件一旦出现,商家就算亡羊补牢,也为时尚晚了,在消费者心中毁灭一个品牌的正面形象远比树立容易得多。
所以说,明星代言是把双刃剑,你无法事先买保险,确保万无一失,你也无法全程监控其一举一动。况且借势攀附明星知1名度换取产品市场占有率的背后,是一串阿拉伯数字组成的高昂代言费。所以,代言有风险,挑选需谨慎。
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张静初演绎的每一个角色都有着与众不同的个性,《孔雀》里疯狂的姐姐,《花腰新娘》里泼辣的凤美,《七剑》里柔弱的郁芳,《门徒》中堕落的阿芬,再到《唐山大地震》中冷漠的王登,张静初用一个个鲜活的人物为自己的演艺之路描绘上不同的色彩。(《北京晚报》评)
在电影《唐山大地震》中,张静初的表现可圈可点,用精湛的演技引发了观众的共鸣。尤其是在母女重新相认的瞬间,她没有用大幅度的形体动作来渲染情绪,只是在特定环境中演绎人物悲喜交加的心态,只是一滴合时间合感情的眼泪就重重地砸在了观众的心头。(搜狐娱乐评)在电影《我的影子在奔跑》中,张静初出色演绎了一个特殊的单身母亲,感人至深。(人民网-文化频道、金羊网-羊城晚报评)在电影《危情黑吃黑》中,张静初瞒着恋人调查取证时的踌躇,为爱而跟随恋人逃亡时的决绝,从细微动作到情态表现,都表现的张弛有度,人物塑造极富层次感。(时光网评)
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洞悉商业文化,成为国际化的企业明星代言时代的品牌。(我们对国际化的理解是:国际化的人才、国际化的客户和国际化的影响力)
A、未定艺人前:企业需提供详细资料,市场消费定位和本次请明星的资金预算
B、初选艺人:将根据企业的市场消费人群和实际预算.同时推荐几名匹配而具有商业价的艺人供企业参考
C 、选定艺人:在企业认同代言人选后,进行价洽谈和见面签署合约
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代言流程-代言中期
A、监测:对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测,包括曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。
B、预警:同时根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度(在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度)等方面的形象监测。
C、代言报道,全程了解事件的发展情况,为品牌、企业及时调整策略提供参考,使形象代言的优势效果得到充分的发挥。代言流程-代言后期
A、事后:对形象代言人代言行为进行效果。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行采访;
B、监测分析:根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正信息,代言各类报道,全程了解事件的发展状态,得出监测分析和代言预警程度。
C、代言人的续约或更新:根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整代言策略提供参考
【商家简介】上海茹果影视传媒有限公司总监钟启煌(先生)138-1636-3430。公司是一家综合性的明星经纪服务及演出公司,主要经营以下项目:大型商业演出、企业品牌明星代言、演唱会、影视演员经纪、国内外模特经纪、影视及平面广告拍摄、媒体信息推广发布等。热诚欢迎广大企业客户、广告策划公司联系合作。我们承办各种形式的明星演出,包括个人演唱会、拼盘演唱会、商业活动、展览展示、庆典演艺 (如房地产开盘、商场开业、企业周年庆、颁奖典礼等)、产品促销路演等众多演出活动。经过十多年的努力运作,在全国已经成功合作及举办各类演出及明星...
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