明星代言
以洋河蓝色经典这个广告让你看了还想看,看了就有深刻印象。
他们的定位让你购买:
奔驰——声望;
宝马——驾驶 ;
沃尔沃——安全 ;
法拉利——速度 ;
宝洁系列产品:
海飞丝——去头屑 ;
飘柔——柔顺头发 ;
潘婷——营养头发 ;
拍上火,就喝王老吉,多么深入人心的一句广告语啊;
经常用脑,多喝六个核桃;
总之,所有的广告,明星代言费,都是把产品销售好,品牌塑造好,企业应该多在产品的诉求点上下功夫,挖掘消费者的内心世界,占领消费者的第2一心智模式,这次是取胜之道。
明星代言
放眼市场,受利益驱动的影响,一个明星同时代言多个品牌已是司空见惯的现象。然而,明星代言过多,很可能会产生“稀释效应”,影响大众对品牌形象的认知,而企业也很难达到塑造品牌形象的期望值。
有研究表明,当获知一个明星为多种产品代言时,明星代言,消费者对该明星及其代言品牌的可靠性认知会减弱。事实也是如此,对于那些同时代言很多品牌的明星,消费者很难记住他们究竟给谁做了代言;而另一个隐患是,如果这个明星代言的诸多产品中一个产品出现了问题,会使消费者对这个明星的信赖下降,而这个明星所代言的其他品牌也难免会受到牵连。
所以说,能够“从一而终”固然理想,但若是现实条件不允许,20**去寻找那些相对“专情”的明星来为自己代言。
请明星代言有什么优势?
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知1名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力,强化产品及品牌的个性/形象。
在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
另外还需考察明星是否适合产品的角度:
1,明星肖像代言多少钱,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
2,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
3,明星的个人品质是否可靠。
4,明星的代言费用与是否在承受范围之内。
【商家简介】上海茹果影视传媒有限公司总监钟启煌(先生)138-1636-3430。公司是一家综合性的明星经纪服务及演出公司,主要经营以下项目:大型商业演出、企业品牌明星代言、演唱会、影视演员经纪、国内外模特经纪、影视及平面广告拍摄、媒体信息推广发布等。热诚欢迎广大企业客户、广告策划公司联系合作。我们承办各种形式的明星演出,包括个人演唱会、拼盘演唱会、商业活动、展览展示、庆典演艺 (如房地产开盘、商场开业、企业周年庆、颁奖典礼等)、产品促销路演等众多演出活动。经过十多年的努力运作,在全国已经成功合作及举办各类演出及明星...