明星代言
请明星代言有什么优势?
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知1名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力,强化产品及品牌的个性/形象。
在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类,明星代言价格表,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
另外还需考察明星是否适合产品的角度:
1,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
2,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
3,明星的个人品质是否可靠。
4,明星的代言费用与是否在承受范围之内。
明星代言
企业有钱了,纷纷请明星做代言,这种现象在中国已经很普遍。
通俗的讲,企业请明星代言无非想达到以下几个目的:引起关注、扩大名气、提升形象、拉动销售。但往往想象和现实可能不一样,一些企业请了代言人,却纳闷起来:
A、为什么请了代言人,市场状况反而差起来?
B、为什么请了大明星,市场却没“大”效果?
C、为什么演员请了好几个,钱花了也不少,市场纹丝不动?
D、为什么大家记住了代言人,但不知道卖的是什么产品?……
面对一系列的“为什么”,现总结如下“三大”规律,怎么请明星代言,不管你的企业有钱没钱,少花冤枉钱总是明智选择。
一、要请就请对的,不要只请贵的;
什么是请对了代言人?简单讲,就是企业所请的代言人的形象气质要和该品牌相关联,至少要“正向加分”。比如,张艺谋(没有做过代言,就算愿意合作,代言费一定不菲),虽是国际导演,但不适合给西装品牌做代言。原因很简单,老谋子在重大场合是100%的唐装出席,和西装没有关联,而且一定会影响到西装品牌的形象。
二、要明星更要创意,要品牌也要销量;
明星不是创意,明星是吸引目标消费者的“药引子”。我们的广告主不能把明星当成创意,不加创意修饰的直接端出来,这样会造成资源浪费。真正1见1效的“君药”是创意本身。君不见,有些广告没有明星,但让人惊叹的创意却帮企业卖了太多的产品。更为甚者,有些企业同一个品牌下有三个品类,就各请一个代言人分别代言。虽然钱花了不少,但给消费者却是品牌形象混乱的印象,再加上没有创意的明星堆砌,品牌和销量只能是春1梦一场。
选择代言人主要看是否合适自己的企业,以及考虑性价比。
一、选择国内或者港澳台的(国外的也有选的 较少)
二、选择男或者女,或者组合、
三、选择明星职业 :电影咖;电视剧;歌手;主持;相声;小品;模特;体育等等好多好多,以及近几年的网红 不可小视。
四、选择明星的年龄段,准确的说就是他的粉丝都是什么人群。跨度大优势,影响深远优势
五、选择投放媒体和形式来 选择明星艺人 ,不同媒体,不同渠道 选择大不同。
六,选择价格了,价格适合的 性价比就高。明星代言 道理是越贵越好,明星代言,实际也是越适合越好
七、选择考虑的还有 影响区域和范围,看您家产品了,销售区域,或者未来销售区域了。
八,明星肖像代言多少钱,选择明星代言 还看未来发展前景,这也十分重要,一夜大红大紫 你就赚到了。(多说一句 七年前 我推荐 小宝 的代言 就有坐火箭的感觉,今年爆红的肖战,保洁在他红之前签了好几个,爆红后带来的效应,啧啧啧)
九’选择明星 也要防范 考察艺人的危险系数,出问题 ‘一夜封杀的太多了 ,谨慎
十’选择 明星还有看其 团队(签约公司),这也很重要,好的团队 保证艺人稳步上升,不出大问题,出问题也可危机公关。化险为夷。
更多明星代言注意事项请联系上海茹果影视传媒钟先生138-1636-3430